بعد نتائج مخيبة.. "بينترست" تدعي تفوقها على "شات جي بي تي" في البحث

بعد أداء ضعيف للغاية في أرباح الربع الرابع، حاول بيل ريدي، الرئيس التنفيذي لشركة بينترست، مقارنة موقعها الرقمي لنشر وتجميع الصور والفيديوهات مع روبوت الدردشة الشهير "شات جي بي تي".

وفي محاولة لإبراز إمكانات بينترست كوجهة بحث فريدة، أكد ريدي أن الموقع يشهد حجم بحث أكبر من "شات جي بي تي".

وقال ريدي إنه وفقًا لبيانات خارجية يسجل "شات جي بي تي" 75 مليار عملية بحث شهريًا، بينما تسجل "بينترست" 80 مليار عملية بحث وتولد 1.7 مليار نقرة شهريًا، بحسب تقرير لموقع "تك كرانش" المتخصص في أخبار التكنولوجيا، اطلعت عليه "العربية Business".

وأضاف ريدي: "هذا يجعلنا أحد أكبر وجهات البحث في العالم. والأهم من ذلك، أن أكثر من نصف عمليات البحث هذه ذات طابع تجاري، مقارنة، بما أعتقد.. أنه حوالي 2% تقريبًا (من عمليات بحث شات جي بي تي)".

جاءت نتائج "بينترست" في الربع الرابع دون التوقعات فيما يتعلق بالإيرادات وربحية السهم، حيث سجلت إيرادات بقيمة 1.32 مليار دولار مقابل 1.33 مليار دولار متوقعة، وربحية سهم بلغت 67 سنتًا مقابل 69 سنتًا متوقعة.

وتوقعت الشركة أيضًا أن تتراوح مبيعات الربع الأول من عام 2026 بين 951 مليون دولار و971 مليون دولار، أي أقل من التوقعات البالغة 980 مليون دولار.

ألقت الشركة باللوم على انخفاض الإنفاق من قبل كبار المعلنين، خصوصًا في أوروبا، وعلى الرسوم الجمركية الجديدة على الأثاث التي تم تطبيقها في أكتوبر والتي تسببت في مشكلات ضمن فئة المنازل. وأوضحت أن هذه الاتجاهات قد تتفاقم في الربع الأول.

والأمر الغريب هو أن "بينترست" لم تحقق التوقعات على الرغم من قاعدة مستخدمين تنمو أسرع من المتوقع، حيث سجلت الشركة ارتفاعًا بنسبة 12% على أساس سنوي في عدد المستخدمين النشطين شهريًا ليصل إلى 619 مليون مستخدم، في حين كانت توقعات وول ستريت تشير إلى 613 مليون مستخدم.

لطالما واجهت "بينترست" صعوبة في تحويل الاستخدام المكثف لمنصتها إلى عائدات إعلانية، إذ غالبًا ما يلجأ مستخدموها إلى بينترست للتخطيط واستلهام الأفكار وليس للتسوق والشراء.

وقد يزداد هذا التحدي حدةً في عصر الذكاء الاصطناعي، لا سيما إذا حول المعلنون ميزانياتهم إلى منصات تكون فيها نية الشراء أكثر وضوحًا، مثل الطلبات الموجهة لروبوتات الدردشة التي تطلب توصيات المنتجات.

وعند سؤاله عن كيفية تعامل "بينترست" مع التحول نحو التسوق المدعوم بالذكاء الاصطناعي، أشار ريدي إلى ميزات البحث المرئي والاكتشاف والتخصيص التي توفرها المنصة، والتي قال إنها ستوجه المستخدمين إلى المنتجات المناسبة عند فتح التطبيق.

وأضاف: "نحن نساعدهم على إتمام رحلاتهم الشرائية دون الحاجة إلى كتابة أي شيء"، مشيرًا أيضًا إلى أن "بينترست" استفادت من عملية دفع أسهل بفضل شراكتها مع أمازون.

وقال إن العملاء لا يبدون مستعدين بعد للسماح للذكاء الاصطناعي بإجراء عملية شراء نيابةً عنهم، لكنه أكد أن "بينترست ستكون" جاهزةً إذا ما حان الوقت لذلك.