منصة "إكس" تطلق هاشتاغ "شراكة مدفوعة" لحسم الجدل حول شفافية المحتوى

أعلنت منصة "إكس"، المعروفة سابقاً باسم "تويتر"، عن إطلاق ميزة جديدة تحمل اسم "شراكة مدفوعة" تتيح لصناع المحتوى وضع علامة واضحة على المنشورات الدعائية، من دون الحاجة إلى استخدام وسوم تقليدية مثل #ad أو #شراكة_مدفوعة.

شفافية مباشرة داخل المنشور

الميزة الجديدة تضيف خياراً باسم "content disclose" يمكن تفعيله أثناء نشر المحتوى، ليظهر وسم "شراكة مدفوعة" أسفل المنشور مباشرة.

كما يمكن إضافته لاحقاً في حال نسي صانع المحتوى تفعيله عند النشر، بحسب تقرير نشره موقع "تك كرانش" واطلعت عليه "العربية Business".

وبحسب رئيس المنتجات في "إكس"، نيكيتا بيير، فإن الهدف هو تمكين المبدعين من تحقيق الشفافية مع متابعيهم، مع الالتزام باللوائح الفيدرالية التي تشترط الإفصاح الواضح عن المحتوى المدفوع.

استجابة لضغوط تنظيمية

هذه الخطوة تعكس توجهاً تنظيمياً بدأ منذ سنوات، خصوصاً بعد تحذير Federal Trade Commission في 2017 المؤثرين بضرورة الإفصاح بشكل واضح وملحوظ عن أي محتوى مدعوم إعلانياً.

منصات أخرى سبقت "إكس" في هذا المجال، إذ توفر "إنستغرام" وسوماً مماثلة منذ سنوات، كما وسعت العام الماضي إعلانات الشراكات لتشمل شهادات مكتوبة مدفوعة ضمن التعليقات على حسابات العلامات التجارية.

محاولة لجذب صناع المحتوى

لطالما حاولت "إكس" تعزيز حضورها بين صناع المحتوى عبر تقديم مزايا مثل تقاسم عائدات الإعلانات، والمكافآت على المحتوى واسع الانتشار، والاشتراكات المدفوعة.

إلا أن المنصة، التي تُعرف أساساً كمركز للنقاشات الإخبارية الفورية، واجهت صعوبة في منافسة منصات مثل "يوتيوب" و"إنستغرام" في جذب المؤثرين.

ومع إطلاق وسم "شراكة مدفوعة"، تسعى الشركة إلى تسهيل الامتثال للقوانين من دون "تشويه" المنشورات بالوسوم التقليدية التي باتت أقل رواجاً، خاصة مع اتجاه بعض المنصات الجديدة إلى التخلي عن الرموز والوسوم تماماً.

تعزيز أصالة المحتوى

التحرك يأتي ضمن سلسلة تغييرات تركز على تعزيز مصداقية المحتوى.

فقد أعلنت "إكس" الأسبوع الماضي عن قيود جديدة على استخدام واجهة برمجة التطبيقات (API)، تمنع الردود البرمجية التلقائية ما لم يكن المستخدم مذكوراً مباشرة في المنشور الأصلي أو تم اقتباسه.

وتهدف هذه الخطوة إلى الحد من الرسائل المولدة بواسطة نماذج الذكاء الاصطناعي، والتي قد تُستخدم للترويج الخفي للعلامات التجارية أو خلق انطباع زائف بوجود عملاء راضين.

في ظل تصاعد الرقابة على الإعلانات الرقمية، تبدو خطوة "إكس" محاولة لتحقيق توازن بين دعم اقتصاد المبدعين والحفاظ على ثقة الجمهور.